검색엔진 최적화(SEO)는 누구나 쉽게 접근할 수 있지만, 꾸준히 실행하기 어려운 분야입니다. 특히 메타태그 (Meta Tag) 는 검색엔진이 웹사이트를 이해하는 데 큰 도움을 주며, 웹페이지내 메타태그 구성에 따라 검색 엔진들의 검색 결과에 큰 영향을 미칩니다. 이 글에서는 SEO 전문가에게 웹사이트 운영대행을 의뢰하기 어려운 중소상공인, 또는 개인 블로거를 위해 구글 검색엔진 최적화 (SEO) 를 강화할 수 있는 메타 태그 (Meta Tag) 운용 전략에 대해 알아보겠습니다.
메타 태그 (Meta Tag) 란 ?
메타태그는 웹문서의 내용을 설명하는 HTML 태그의 한가지 형식입니다. 웹사이트 방문자에게는 실제 보이지 않지만 검색엔진은 웹페이지를 클로링할 때, 웹페이지에 삽입된 메타태그를 분석를 분석한 뒤, 적절한 키워드를 추출하여 검색엔진 DBMS 에 인덱싱 (색인작업) 을 하게 됩니다. 메타 태그는 다양한 요소를 포함하지만 SEO에 가장 중요한 요소는 ① 메타 제목 (title) ② 메타 설명 (Meta Descritption) ③ 메타 키워드 (Meta Keyword) 등 총 3가지입니다. 웹사이트/페이지내 메타 태그를 잘 정리해 놓으면, 검색엔진이 크롤링 (Crawling) 과 인덱싱 (Indexing) 작업을 통해 우리가 원하는 키워드 검색 화면 (SERP)에 더 높은 순위에 노출 시켜줍니다. SEO 최적화가 이루어지기 위해서는 다양한 요소들이 작용하지만 그 출발과 기본은 메타태그라 할 수 있습니다.
메타태그는 왜 중요한가?
메타태그는 웹페이지의 주요정보를 포함하며, 이는 주로 검색 엔진이 페이지를 이해하고 적절히 색인화할 때 중요한 역할을 합니다. 검색 엔진의 알고리즘이 웹페이지를 크롤링할 때, 메타태그를 분석하여 페이지의 주제나 내용, 그리고 키워드 등을 파악합니다. ① 검색 결과 개선 메타태그에 적절한 키워드와 설명을 추가하면, 검색 결과 페이지에서의 노출이 개선될 수 있습니다. 이는 결국 더 많은 트래픽을 웹사이트로 유도하게 됩니다. ② 사용자 경험 향상 메타 설명태그는 검색 결과 페이지에서 간략한 페이지 설명으로 보여지기 때문에, 이를 통해 사용자는 웹페이지의 내용을 빠르게 이해할 수 있습니다. ③ 소셜 미디어 최적화(SMO) 오픈 그래프(Open Graph) 등의 메타태그는 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠가 어떻게 보여질지를 제어합니다. 이를 통해 더 많은 클릭과 공유를 유도할 수 있습니다. 따라서, 메타태그는 SEO와 사용자 경험, 그리고 소셜 미디어 전략 등 다양한 온라인 마케팅 활동에 중추적인 역할을 하는 요소입니다. 따라서, 중소상공인이나 개인 블로거는 메타 태그 (Meta Tag) 를 잘 활용하여 디지털 전략을 강화해야 합니다.
웹사이트 메타태그의 기본 이해
메타태그는 HTML 문서의 <head> 부분에 위치하며, 웹페이지의 기본 정보를 검색엔진에 제공합니다. 이 정보는 검색 결과 페이지(SERP)에서도 활용되므로, 올바른 메타태그 설정은 SEO에 큰 영향을 미칩니다.
HTML
<head>
<meta charset='UTF-8'>
<title>구글 SEO를 위한 메타태그 전략</title>
<meta name='description' content='이 페이지는 구글 SEO를 위한 메타태그 전략에 대해 설명한다.'>
<meta name="keywords" content="메타태그, 구글, SEO, 검색 엔진 최적화, 메타 제목태그, 메타 설명태그, 메타 키워드태그">
</head>핵심 메타태그 종류
[1] 메타 제목
메타제목은 검색엔진결과에서 클릭 가능한 헤드라인으로 표시되며, 검색결과 페이지 (SERP) 에 웹사이트 주소와 웹로고(파비콘) 하단에 나타납니다. 독창적이고 매력적인 웹문서의 제목은 클릭률(CTR)을 높이는데 많은 영향을 끼치는데, 아래는 효과적인 메타 제목을 작성하기 위한 몇 가지 필수 팁입니다. ① 제목은 최대한 간결하게 핵심만 기입하기 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 노출가능한 텍스트는 약 40-60자정도가 되지만, 아래 이미지와 같이 메타태그는 15자 내외로 작성 했을 때, 가장 가독성이 높습니다. 제목이 너무 길면 잘려서 가시성과 클릭률이 감소 할 수 있기 때문에 간결하게 작성합니다. ② 핵심 키워드 사용 보통 검색엔진 최적화 적업시 타겟 검색어는 롱테일 키워드를 중심으로 키워드 경쟁은 덜하지만 전환율이 키워드를 설정하는 것이 좋습니다. ③ 독창적이고 매력적인 제목 뽑아내기 검색엔진 사용자의 관심을 끌고 웹 사이트를 클릭하도록 유도하는 제목을 만들어야 합니다. 보통 최신성을 강조 할 수 있도록 년도를 기입하여 [2023년 000할 수 있는 5가지 전략]과 같은 형식을 사용하기도 합니다.
[2] 메타 설명 (Meta Description)
메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지의 제목 태그 아래에 표시되는 웹 페이지 콘텐츠의 간결한 테스트입니다. 공식적으로는 SEO 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않는다고 알려져 있지만,실제로는 잘 작성된 메타설명은 SEO에 도움이 된다는 의견이 더 많습니다. 메타 설명을 최적화하려면 아래의 사항을 체크해보시기 바랍니다. ① 150-160자 사이로 유지메타 제목과 마찬가지로 메타 설명을 간결하게 작성하고, 핵심 문구는 상단에 노출되도록 기입하는 것이 좋습니다.왜냐하면 검색노출 화면에서는 PC든, 모바일이든 가장 중요한 상위 텍스트 위주로 노출이 되기 때문입니다. ② 콘텐츠를 명확하게 설명 할 수 있는 택스트 기재메타 설명은 웹 페이지의 콘텐츠를 정확하게 설명하고 사용자가 링크를 클릭하도록 올바른 정보를 제공해야 합니다. ③ 핵심 메타 태그가 들어가면 좋지만 그렇다고 과도하게 중복으로 작성하는 것은 역효과를 줍니다.또, 설명이 인위적으로 보이게 된다면 클릭에 좋지 않은 영향을 줄 수 있으니 최대한 자연스럽게 작성하는 것이 좋습니다.
[3] 메타 키워드 (Meta Keyword)
과거에는 메타 키워드가 SEO에서 가장 중요했습니다.그러나, 지금은 구글 가이드문서가 꾸준히 업데이트 되고 고도화 되면서 메타태그만 넣는다고 해서 콘텐츠가 노출되지 않지만, 여전히 중요한 요소입니다.
메타 태그 (Meta Tag) 와 구글 검색결과 (SERP) 와의 상호관계
아래 이미지를 참고하면, 구글 검색창에 "애플컴퓨터" 라는 검색어를 입력했을때 표시되는 검색결과 페이지 (SERP) 인데, 구글 검색결과 표시내용에 애플컴퓨터가 미리 웹페이지내 정의해 놓은 메타 태그 정보들이 표시되는 것을 알수 있다.
구글 검색결과 페이지 (SERP)
메타태그 (Meta Tag) 최적화 전략
① 키워드 연구 적절한 키워드를 찾아 메타 디스크립션과 타이틀에 반영한다. ② 경쟁 분석 경쟁 사이트의 메타태그를 분석하여 자신의 사이트에 어떤 메타태그를 사용할지 결정한다. ③ 측정 및 수정 Google Analytics 등을 활용하여 효과를 측정하고, 필요한 경우 수정한다.
마치며
① 메타태그는 구글 SEO에 있어서 작은 노력으로 큰 효과를 볼 수 있는 중요한 요소입니다. ② 소상공인이나 초보 블로거도 이를 통해 웹사이트의 가시성을 높일 수 있습니다. ③ 다음 글에서는 페이지 로딩 속도와 SEO 간의 관계에 대해 알아보겠습니다.
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