쉽게 풀어쓰는 구글 검색엔진최적화(SEO) 핵심 기본용어

웹사이트 운영자로서, 자주 듣게 되는 말 중 하나는 아마도 'SEO'일 것입니다. SEO, 즉 Search Engine Optimization (검색 엔진 최적화)는 우리가 운영하고 있는 웹사이트 또는 블로그에 검색 엔진을 통해 더 많은 방문자들을 유입시켜주는 핵심적인 역할을 합니다.

구글 검색 결과 상위 노출을 위해 구글링을 통해 관련 글 들을 많이 찾아보셨을 텐데, 기본적으로 구글 검색엔진 최적화(SEO) 작업은 관련 용어의 정확한 이해로부터 시작됩니다.

아래 구글 검색엔진 최적화(SEO) 필요성과 관련 용어를 살펴보겠습니다.

검색엔진 최적화 란 무엇인가 ?

SEO 란 간단히 말해 본인의 비즈니스와 관련된 특정 타깃 키워드로 구글 및 네이버 등과 같은 검색 포털에서 검색을 했을 때 본인의 블로그 또는 웹사이트 (이하 웹사이트) 가 검색 결과 페이지에 상위 노출 되도록 하는 작업을 의미한다.

구글 및 네이버와 같은 대규모 검색엔진 (이하 검색엔진) 들은 기본적으로 검색대 (또는 사용자) 가 입력한 키워드로 도출된 검색 결과가 검색자의 의도와 일치하는가를 목표로 추구한다.

따라서 검색엔진들은 목표 달성을 위해 자신들의 검색엔진 알고리듬 로직을 지속적으로 업그레이드하며, 실시간으로 이 세상의 모든 웹사이트들을 수집하여 웹사이트 내 페이지들을 색인 작업 (인덱싱) 을 통해 각각의 페이지와 포스트들이 좋은 글인지 저품질 글인지 분류하여 페이지 랭킹을 부여하는 작업을 수행한다.

웹사이트 콘텐츠를 제작할 시간과 비용이 발생하는데, 검색엔진의 알고리듬 로직을 이해하고 검색엔진 알고리듬에 부합되는 웹페이지를 작성해야 저품질 웹페이지 판정 (이하 구글 페널티) 을 받지 않는다.

애써 작성한 글이 저품질 웹페이지로 판정되면, 검색 결과에 노출되지 않아 사용자들의 콘텐츠 소비 (트래픽 발생)로 이어지지 않기 때문에 글 작성에 소요되었던 노력은 무의미 해진다.

검색엔진 최적화 (SEO) 는 꼭 필요한가 ?

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트나 블로그가 검색 엔진에서 상위 결과로 나타나게 하여 더 많은 사람들이 방문하도록 돕는 전략입니다. 이를 통해 웹사이트의 가시성이 향상되며, 타겟 오디언스에게 더 쉽게 발견될 수 있습니다. 결국, 이는 브랜드 인지도 증가와 웹 트래픽 증대, 그리고 잠재적인 매출 상승을 도모하게 됩니다.

검색엔진 SEO 에 맞추어 웹페이지를 제작하면 아래와 같은 효과를 볼 수 있습니다.

가시성과 방문자 트래픽 증가
사용자들이 검색 엔진을 사용하여 정보를 찾을 때, 상위 랭킹의 웹사이트나 블로그는 더 많은 가시성을 얻습니다. SEO 전략이 효과적이면, 웹사이트는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하게 되어, 대상 트래픽에 더 많이 노출됩니다.

신뢰도 및 인지도 향상
사용자들은 대개 검색 결과의 상위 페이지에 표시되는 웹사이트를 더 신뢰하고, 해당 웹사이트의 정보나 서비스에 대한 신뢰도도 더 높아집니다. 이로 인해 브랜드 인지도와 신뢰도 또한 상승합니다.

타겟팅 및 맞춤형 경험
SEO는 특정 키워드와 구문에 중점을 둠으로써, 웹사이트가 목표로 하는 콘텐츠와 관련된 타겟 오디언스를 더 정확하게 대상으로 할 수 있게 합니다. 이로 인해 방문자들에게 더 관련성 있는 경험과 정보를 제공할 수 있습니다.

마케팅 ROI 향상
SEO는 비교적 저렴한 비용으로 실행할 수 있는 전략 중 하나입니다. 올바르게 구현되면, SEO는 웹사이트에 고품질의 트래픽을 가져와 변환율을 향상시키고, 따라서 마케팅 투자에 대한 반환(ROI)을 높일 수 있습니다.

사용자 경험 개선
검색 엔진은 사용자에게 최적의 경험을 제공하려고 노력합니다. 따라서, SEO는 더 빠른 로딩 속도, 모바일 친화적인 디자인, 직관적인 네비게이션 등 사용자 경험을 개선하는데도 기여합니다. 이는 사용자 만족도를 높이고, 더 오랫동안 사이트를 방문하게 만듭니다.

경쟁 우위 확보
경쟁 업체들 역시 검색 엔진에서 상위 랭킹을 목표로 하고 있을 것입니다. 효과적인 SEO 전략을 통해 경쟁 업체보다 더 높은 순위를 차지함으로써, 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 비즈니스 성장을 도모할 수 있습니다.

이러한 이유들로 인해, SEO는 웹사이트나 블로그 제작 및 운영에서 핵심적인 요소로 간주되며, 많은 기업들과 개인들이 온라인에서 성공하기 위해 SEO에 투자하고 있습니다.

꼭 알아두어야 하는 구글 검색결과 관련 기본 용어 9가지

구글 검색결과와 관련하여 알아두면 도움이 되는 9가지 기본 용어는 다음과 같습니다.

Keyword (검색어)
Keyword 는  '쿼리(Query)' 라고도 하며 사용자가 검색창에 입력하는 단어나 문장을 말합니다. 이는 검색 엔진에서 정보를 찾는데 사용되며, 광고 측면에서도 중요한 요소입니다. 구글에서는 "구글애즈 – 키워드 플래너" 도구를 통해 특정 쿼리의 월간 평균 검색량, 경쟁 정도, 광고 노출 점유율, 입찰가 등의 다양한 정보를 파악할 수 있습니다. 이는 네이버 광고의 키워드 도구와 비슷한 사용 방식을 가지고 있습니다.

SERP (Search Engine Results Page, 검색엔진 결과 페이지)
SERP는 사용자가 검색 쿼리를 입력하면 나타나는 결과 페이지를 말합니다. 이 페이지는 웹페이지 목록, 광고, 지역 비즈니스 목록, 영상, 이미지 등 다양한 형태의 검색 결과를 포함할 수 있습니다.

Organic Results (자연 검색 결과)
이는 사용자가 입력한 검색어와 가장 관련이 높은 웹페이지들로, 광고 없이 자연스럽게 랭킹된 결과를 말합니다. SEO는 이 영역의 랭킹을 향상시키기 위한 전략을 구사합니다.

④ Rich Result (리치 결과)
Rich Result 는 이전에는 주로 "리치 스니펫(Rich Snippet)"으로 알려져 있었고, 기본적인 검색 결과(제목과 소개 텍스트)에 추가로 이미지, 비디오, 별점, 관련 서비스 추천 등의 다양한 형태의 정보를 제공하는 방식을 말합니다. 이러한 리치 결과의 형태는 웹 문서의 내용에 따라 달라지며, 사용자에게 더 다채로운 정보를 제공함으로써 검색 결과 페이지에서의 클릭률을 높일 수 있습니다.

Site Link (사이트링크)
Site Link (사이트링크) 는 사용자가 검색어와 정확하게 일치하는 웹사이트 도메인을 검색했을 때, 기본적인 검색 결과(스니펫) 아래에 함께 나타나는 추가 링크입니다. 이 링크는 해당 웹사이트의 다른 페이지로 이동하는 하위 링크로, 최대 10개까지 랜덤으로 표시될 수 있습니다. 사이트 링크는 웹사이트의 구조가 계층적이고 명확할 때만 노출되며, 비즈니스 소유주라 하더라도 이 링크들의 내용을 직접 수정하는 것은 불가능합니다.

Snippets (스니펫)
검색결과 중 일부 정보를 요약하여 사용자에게 미리 보여주는 부분입니다. 예를 들어, 레시피나 단계별 안내, 자주 묻는 질문 등의 정보가 스니펫으로 나타날 수 있습니다.

Knowledge Panel (지식 패널)
지식 패널(Knowledge Panel)"은 구글 검색에서 특정 키워드를 검색하면 우측 상단에 나타나는 정보 상자를 의미합니다. 주로 유명인, 브랜드, 지역 비즈니스, 비영리 단체, 동식물, 국가 등에 대한 검색에서 보여지며, "구글 마이 비즈니스(Google My Business)"를 통해 비즈니스 소유주가 해당 패널의 내용을 직접 등록하고 수정할 수 있는 권한을 얻을 수 있습니다. 이 패널은 기업명 등을 검색할 때 기업의 위치 정보와 함께 제공되기도 합니다.

Paid Results (유료 검색 결과)
검색 쿼리와 관련된 광고로, 일반적으로 SERP의 상단 또는 하단에 위치합니다. 구글에서는 이러한 결과를 명확하게 광고로 표시하고 있습니다.

Backlinks (백링크)
다른 웹사이트에서 특정 웹페이지로 연결되는 하이퍼링크입니다. 백링크는 웹페이지의 인기도와 검색 엔진 랭킹에 영향을 미칩니다.

이 9가지 용어는 구글 검색 결과를 이해하고, SEO 전략을 구축하는 데 기본이 되는 요소입니다.

구글 검색 엔진이 웹문서를 노출하는 기본 로직

크롤링
크롤링은 검색엔진이 웹 상의 문서(URL 단위)를 긁어서 자체 데이터베이스에 수집하는 과정입니다.

인덱싱
인덱싱은 검색엔진의 데이타베이스에 저장된 웹 페이지의 정보와 콘텐츠를 이해하고, 이 데이터를 검색 엔진의 저장소에 정리하는 과정입니다. 이는 도서관에서 소장 도서의 색인(인덱스) 작업과 비슷한 개념입니다.

랭킹
랭킹은 색인된 웹페이지와 웹사이트의 SEO 점수를 바탕으로, 검색 결과에서의 표기 순서를 결정하는 과정입니다.

이 세 과정을 거쳐 사용자의 검색 쿼리에 가장 적합한 결과를 빠르게 제공합니다. 

다음에는 SEO의 심화 내용과, SEO 작업 시 활용하는 도구인 구글 서치콘솔과 구글 애널리틱스 사용법에 대해 다룰 예정입니다.

📌 참고 : Google 검색의 작동 방식의 상세 가이드

Google 검색의 작동 방식의 상세 가이드 | Google 검색 센터  |  문서  |  Google for Developers


https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=ko

웹문서를 작성할 때 이러한 SEO 기본개념과 과정을 이해하고, 검색 엔진이 우리의 웹사이트를 어떻게 해석하고 평가하는지를 이해한다면, 보다 많은 사용자를 유입시킬수 있을 것입니다.

다음 포스팅에서는 SEO 전략을 수립할 때 큰 도움이 되는 도구, 구글 서치콘솔과 구글 애널리틱스 사용법에 대해 알아보겠습니다.